《爆款》

《爆款》

  华纳兄弟打造鸿篇巨制的秘密是什么?

  Lady Gaga何以成为一种文化现象?

  唱片公司和出版社会消失吗?

  如何利用数字化科技打造超级IP?

  一切产业皆娱乐业,互联网时代如何做爆款?长尾理论面临重大修正——真正的营收都集中在头部,拥有长尾无法帮你打造真正成功的事业。

  哈佛商学院*受欢迎的教授安妮塔·埃尔伯斯,就互联网时代下的IP运营公司进行了前瞻性的研究。她在这本开创性的著作中指出,在竞争激烈的商业社会,产品脱颖而出的关键是采取看似高风险的“爆款策略”。比如打造超级IP,制作成本与营销费用极度高昂的电影、电视节目、歌曲、书籍——其实是*能确保公司成功的方法。

  《爆款:如何打造超级IP》解构IP产业链,揭露为何*企业会耗费巨资寻找爆款,为什么超级巨星可以得到一般人难以企及的报酬,以及数字科技如何改变商业。作者还提出一个观点:*终,在数字科技的引领下,世上所有产业皆为娱乐业,所有行业都得学习爆款策略,才能在激烈竞争中脱颖而出。

  作者简介

  【美】安妮塔埃尔伯斯(Anita Elberse)

  哈佛商学院林肯法林工商管理教授(Lincoln Filene Professor of Business Administration)。她是校*年轻得到终身教席的女性教授,作品散见于《纽约时报》《华尔街日报》《财富》杂志。

  安妮塔埃尔伯斯深入华纳兄弟、二十一世纪福克斯公司、大中央出版社、索尼、YouTube等IP产业运营公司的内部,取得大量真实的故事与案例,公开第一手资料,揭秘爆款背后的秘密。

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